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3000年的中草药被韩妆掀起热浪中国同行到底输在哪?

归档日期:04-23       文本归类:青蒿      文章编辑:爱尚语录

  清明插柳,端午插艾。继“端午”后,老邻居又盯上了中国的传统中草药艾蒿了。近期,爱茉莉太平洋、ABLE C&C和VELY VELY等多家韩国化妆品企业纷纷以“艾蒿”为原料推出新产品,由此在韩国化妆品行业刮起一阵“艾蒿”热潮。业内人士分析,以艾蒿为原料的化妆品规模预计将持续扩大。

  就这样,在中国有着3000年药用历史的艾蒿,又一次被韩国同行们“玩”出了新花样。

  资料显示,艾蒿(Artemisia argyi)为菊科蒿属多年生草本植物,又名阿及艾、甜艾、艾草、香艾,多生于路旁野地,在我国分布甚广。其富含有丰富的蛋白质、脂肪、多种维生素和氨基酸,具有广泛的药用价值。

  在我国,采艾治病迄今已有3000多年的历史。据《本草》载:“艾叶能灸百病。”历代医籍记载为“止血要药”,具有温经、去湿、散寒、止血、消炎等功效。研究表明,艾蒿的化学成分主要有挥发油、黄酮类、鞣质类、三萜类、桉叶烷类、多糖类、微量元素等。正是由于这些化学成分,艾蒿在作为化妆品原料时也具有多种功效。

  据广州纳品生物科技有限公司工程师廖霖峰介绍,当前以艾蒿为原料的化妆品主要添加使用的成分为艾叶提取物、北艾提取物和滨蒿提取物,这三种成分经证实均被收录于2015年版的《已使用化妆品原料名录名称》中。

  山南在美丽修行上查询相关成分,发现仅含有艾叶提取物成分的化妆品就有10999款,含有北艾提取物的化妆品有1047款产品,其中不乏资生堂、欧舒丹、雪花秀等高端品牌。而从产品品类来看,当前艾蒿原料多用于精华水、面膜、面霜、乳液等护肤品之中,在彩妆中的使用相对较少。

  现代医学的药理研究表明,艾蒿是一种广谱抗菌抗病毒的药物,具有缓解皮肤瘙痒,抑制过敏介质的释放、镇静中枢神经系统等作用。因此,廖霖峰认为,艾蒿能在化妆品领域引起重视,主要是因其良好的保湿、镇静以及消炎杀菌的功效。

  据韩国BNT报道,通过对韩国美妆连锁卖场OLIVE YOUNG的销售结果分析,以艾蒿为差异化成分推出的品牌销售额同比增长80%,特别是会仔细查看化妆品成分的20-30岁年龄段的消费者更喜欢这类产品。

  以韩国品牌VELY VELY推出的“茵陈蒿(艾蒿的一种)青春精华水”为例,作为韩国第一代网红任志炫自主开发的品牌,长期在韩国Instagram等社交媒体平台进行推广。高国民度的KOL通过其舆论导向力度,直接促进了该产品线上渠道的爆发。

  有数据显示,“茵陈蒿青春精华水”不仅在韩国乐天免税店的基础护肤部门稳居榜首,在周销售排行榜中也荣登第一,仅2018年8月销售额便增长了399%。

  韩国化妆品牌谜尚也推出TIME REVOLUTION ARTEMISIA TREATMENT ESSENCE,以单一原料艾蒿制成的精华液引发热议,在预购活动中创造了2分30秒售罄的记录,产品上市后售出2万多瓶,成为新一代畅销产品。

  而后,韩国一众中小品牌也纷纷跟进。Im from宣称以100%纯度的药艾作为有效成分推出MUGWORT ESSENCE产品,没有特别进行广告宣传,仅靠口碑就跻身OLIVE YOUNG畅销精华TOP 5之列。

  除此之外,山南还发现其实许多耳熟能详的韩国品牌均在使用艾蒿原料。其中,不仅有雪花秀、后、兰芝这类中高端品牌,也不乏悦诗风吟和得鲜等大众品牌的身影。

  与韩国的火热趋势形成强烈对比的是,在中国已有3000年药用历史的艾蒿在国内化妆品市场却尚未激起浪花。

  山南在调查中发现,含有艾蒿相关成分的产品中,相对较为知名的国内品牌仅有同仁堂和膜法世家,且主要应用于面膜产品。其中同仁堂山羊珍珠面膜粉主打美白功效,膜法世家黑艾草水嫩细致安瓶面膜贴则主打补水、保湿功效。且两种产品在电商平台上的单片售价都在5元以内,与国际上高端面膜定价差距明显。

  另外,在国家药品监督管理局国产非特殊用途化妆品备案平台,以“艾草”命名的化妆品共有1175条信息,以洗发水、沐浴露等洗护产品为主,在护肤品领域则多用于精油及精华类产品,多涉及竹寿、原集等知名度较低的品牌。

  而前文所提到的,在韩国热卖的三款以艾蒿为原料的产品——“茵陈蒿青春精华水”“TIME REVOLUTION ARTEMISIA TREATMENT ESSENCE”“CALMING PURE CREAM”目前也尚未通过一般贸易进入中国市场,小红书上仅有“茵陈蒿青春精华水”的部分内容,共298篇笔记。

  艾蒿在中国除了早期的入药以及艾灸之外,最近几年则普遍应用于足贴以及足部治疗产品之上,在小红书APP上检索相关内容共有2890条关于“艾蒿足贴”的种草笔记。而在淘宝等电商平台以“艾蒿足贴”为关键词搜索发现,目前最火爆的两家店铺的销量均超过14万,50片均价在40元左右。

  实际上,“艾蒿”作为化妆品领域的一种常见原料,早已存在多时。只是韩国企业以此将其作为单一卖点炒出了新概念,并借此机会抢占市场高地。联想到近年来,国内越来越多的化妆品企业开始重视中草药成分及其在化妆品中的运用,这次“艾蒿”在韩国的风靡再次给国内企业提了个醒。

  实际上,我国企业在中草药化妆品的开发方面具有得天独厚的优势。从原料丰富性来看,中国是中草药的发源地,有数据显示,目前中国各地使用的中草药已达5000种左右,把各种药材相配伍而形成的方剂,更是数不胜数。而据2015年6月发布的最新版《已使用化妆品原料名称目录》显示,在中国市场可使用的8783种化妆品原料中,中草药原料就有2499种。

  虽说,国内化妆品行业也不乏运用汉方、中草药的优秀品牌,如致力于打造中国经典的草本护肤品牌的百雀羚,2017年以177亿元的零售业绩站稳本土中草药化妆品品牌的领头羊地位;佰草集以“平衡之道”为精髓、以本草古方配伍为特色,2008年更走出了国门;相宜本草则于2017年将品牌定位由“本草护肤专家”调整为“中草药护肤专家”。

  但不得不承认,中国本土品牌在古方、汉方、中草药的挖掘、运用、宣传方面显然还有很大的空间。

  在此背景下,中国化妆品企业若想在市场上站稳席位,充分利用自身对中草药应用的优势,将老成分玩出新概念将是关键所在。

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